Positionierung & Identitätsarbeit
Gelbe Möwe
Markenstrategie · 2023
Wer Kristin ist
Kristin hat Gelbe Möwe gegründet als Zufluchtsort für Frauen, die die Kraft ihres Menstruationszyklus nutzen möchten, um sich mit der Natur zu verbinden und mehr Ausgeglichenheit zu finden. Sie bietet Yoga-Retreats auf einem privaten Landgut im nördlichen Waldviertel an.
Was sie beschäftigt hat
Der Wellnessmarkt ist überfüllt. Gelbe Möwe hatte ein einzigartiges Angebot, aber die Positionierung war noch nicht scharf genug. Dazu kam ein neuer Wunsch: Kristin wollte nicht mehr nur Einzelpersonen ansprechen, sondern auch Unternehmen, die eine zyklusorientierte Arbeitsumgebung fördern möchten. Das Risiko: In der Neuausrichtung die Authentizität verlieren. Oder noch schlimmer: korporat klingen, wo eigentlich Nähe und Wärme das Markenzeichen sind.
Was wir gemacht haben
In einem zweitägigen Markenstrategie-Workshop haben wir gemeinsam den Markenkern freigelegt und die Kernzielgruppe definiert. Ich habe eine Wettbewerbs- und Marktanalyse durchgeführt und eine Marktsegmentierung erarbeitet. Am Ende stand ein ausführliches Markenstrategie-Booklet, das die neue Richtung festlegt: B2C und B2B, ohne die sanfte Essenz der Marke zu verraten.
Was entstanden ist
Eine klare Markenidentität, die Gelbe Möwe im Wellnessmarkt neu positioniert. Die Expertise in Yoga und Achtsamkeit, zugeschnitten auf den weiblichen Zyklus, steht jetzt im Zentrum. Und die Ansprache funktioniert für beide Zielgruppen: Frauen, die persönliche Entspannung suchen und Unternehmen, die eine gesündere Arbeitskultur wollen.
„Chris hat mir einen völlig neuen Blickwinkel auf meine Markenidentität gegeben.“
Kristin Reimer, GründerinSchreib mir jederzeit. Ich nehme mir die Zeit und komme persönlich auf dich zurück.